Das nächste Apple Update für iPhone und iPad bedroht eine Multimilliarden-Dollar-Industrie. Es wird ein kleiner Versionssprung von iOS 14.4 auf 14.5 werden. Die Änderungen, die Apple im Gepäck hat, lassen nicht nur Facebook- und Instagram-Manager nicht mehr ruhig schlafen. Eine komplette Industrie von Datenhändlern wird im Kerngeschäft bedroht. Und die Bildzeitung wittert die Chance den verhassten Facebooks, Googles und Amazons dieser Welt eines auszuwischen.
Was ändert sich bei iOS 14.5?
Mit der nächste iOS Version führt Apple die sogenannte App Tracking Transpareny (ATT) ein. Das bedeutet, dass Apps die Benutzerdaten und deren Verhalten tracken und diese Daten mit anderen Unternehmen und Services teilen, dafür eine explizite Erlaubnis des Nutzers einholen müssen.
Das sieht dann so aus:
Welche Auswirkungen wird diese einfache Abfrage haben?
In den USA haben fast 50% aller Smartphonenutzer ein iPhone. In Deutschland sind es immerhin 20%. Der Werbemarkt in den USA wird auf 250 Millarden Dollar geschätzt. Facebook hat 2019 fast 70 Milliarden Dollar durch Werbung eingenommen. Der Anteil an Werbung über Smartphones liegt dabei bereits deutlich über 90%. Diese Zahlen verdeutlichen, wie eng Apple und Facebook verknüpft sind und wie sehr Facebook vom Apple Ökosystem abhängig ist.
Das Geschäftsmodell von Facebook ist es Daten der Nutzer zu sammeln, um diese weiterzuverkaufen (an die Werbetreibenden). Durch diese Abfrage wird Facebook direkt im Kerngeschäft bedroht, denn viele Nutzer werden die Erlaubnis wohl nicht erteilen, wie man aus aktuellen Umfragen hört.
Facebook und Instagram sind dabei nur exemplarisch, aufgrund des großen Marktanteils, genannt. Im Grunde trifft es fast alle „kostenlosen“ Apps, die sich größtenteils durch den Handel mit Daten finanzieren. Das wird nun transparent und man darf gespannt sein, wie lange es noch Apps gibt, mit denen man seine Fotos lustig verändern kann.
Apple hat dazu am 28. Januar 2021 exemplarisch gezeigt, wie private Daten im Hintergrund gesammelt und zwischen Unternehmen geteilt werden: Lese hier das PDF „A Day in the Life of Your Data).
Was sagt Facebook dazu?
Passend, zu der doch enormen Bedrohung im Geschäftsmodell, reagiert Facebook mit dem Gang an die Öffentlichkeit und schaltet im Dezember in großen US Zeitungen ganzseitige Anzeigen.
Auch eine Infoseite gehört zur breit angelegten Facebook PR Kampagne. Im Kern argumentiert Facebook damit, dass durch die Transparenz die eingeführt wird, gerade Kleinunternehmen gefährdet werden. Diese könnten dann über Facebook und Instagram Kunden nicht mehr mit gezielter Werbung ansprechen. Oder auch keine Neukunden mehr finden, da die Zielgruppe nicht mehr identifiziert werden könnte.
Mit großem Protest und der Androhung rechtlicher Schritte, wird sich Facebook, wie auch die übrige Werbeindustrie, jedoch beugen und die Abfrage in seine Apps einbauen.
Und was sagt die Bild Zeitung dazu?
Ich gebe zu, die Frage ist ein wenig polemisch, mag aber erlaubt sein, da sich just in diesem Moment der Axel Springer (u.a. Bild, Welt) Chef Mathias Döpfner zu Wort meldet. Mit einem offenen Brief an die Präsidentin der EU-Kommission, Ursula von der Leyen. Darin fordert er am 27.01. die Politik bzw. die EU dazu auf, dem Daten sammeln der US Konzerne (Apple, Facebook, Google, Amazon) Einhalt zu gebieten und die Hoheit der persönlichen Daten wieder den Menschen selbst zu geben.
Strategisch ein guter Zeitpunkt, da das Thema gerade brandheiß ist und man jetzt auch noch gut zusätzlichen Druck von Seiten der Politik nutzen kann, um das eigene Geschäftsmodell wieder etwas zu beleben. Steht doch Facebook und Google exemplarisch dafür, dass Zeitungen sich nicht mehr verkaufen und die Menschen sich anderweitig informieren.
In seiner Forderung geht Döpfner auch einen Schritt weiter. Er fordert ja nicht, dass der Nutzer eine Erlaubnis geben muss. Er fordert implizit, dass die Politik Gesetze erläßt, was erlaubt ist und was nicht. Also im Ergebnis Verbote ausspricht.
Apples App Tracking Transparency ist längst überfällig
Möglicherweise kann nur Apple das machen, was es gerade macht. Mit einer kleinen Abfrage im Betriebssystem einen riesigen Wirtschaftszweig bedrohen. Dabei handelt Apple im Sinne der eigenen Marke und der eigenen Positionierung. Schon vor langer Zeit hat Apple entschieden nicht mit Werbung Geld verdienen zu wollen, sondern mit dem Verkauf von Produkten und der Bindung seiner Nutzer an ein, in sich geschlossenes, kontrolliertes Ökosystem. Für viel Geld erhalten Kunden Produkte und Services, die deren Leben – individuell unterschiedlich – verbessert. Je weiter man sich auf das Apple System einläßt (iPhone, iPad, Watch, Music, TV, Fitness) desto unwahrscheinlicher ist der Ausstieg. So bindet Apple seine Kunden, sehr erfolgreich, an sich.
Google und Facebook sind das Gegenteil zu Apple. So haben sowohl Facebook, als auch Google versucht ebenfalls über Produkte eine Kundenbindung herzustellen. Sind jedoch gescheitert und jetzt, mehr denn je, fokussiert auf den Verkauf von Werbung und Nutzerdaten. Der vierte im Bunde, Amazon, nimmt eine Sonderstellung ein. Hat Amazon doch mit den Echo Geräten und Alexa das geschafft, was Google und Facebook verwehrt blieb.
Fazit
Die gesamte Situation ist eine Auswirkung des digitalen Wandels, also der digitalen Transformation. Wir verlassen jetzt die Phase in der neue digitale Produkte und Services oberflächlich bewertet wurden. Nicht nur die Unternehmen der New Economy entwicklen sich weiter, auch deren Kunden. Die Gesellschaft steht jetzt vor der Aufgabe sich mit Datenschutz und Datenhandel auseinander zu setzen und Stellung zu beziehen. Apple macht es jetzt einfach und transparent eine eigene Entscheidung treffen zu können.
Die Rolle von Apple, Facebook, Google und Amazon in diesem zweiten Akt der digitalen Transformation gilt es gesondert zu beleuchten (Beiträge dazu folgen).
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https://www.facebook.com/business/news/ios-14-apple-privacy-update-impacts-small-business-ads
https://www.apple.com/de/privacy/control/
https://developer.apple.com/app-store/user-privacy-and-data-use/
https://www.cnbc.com/2021/02/01/facebook-strikes-back-against-apple-ios-14-idfa-privacy-change.html
https://blog.hubspot.de/marketing/facebook-statistik
https://bgr.com/2021/01/28/ios-14-5-privacy-feature-app-tracking-transparency/
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